La communication institutionnelle enjeux nationaux et territoriaux : convaincre par la preuve locale Cercle K2 - Cercle K2 [ ![](/img/logo-k2.png) ](/) [关于](https://cercle-k2.fr/zh_CN#about) [成员](https://cercle-k2.fr/zh_CN/membres-fondateurs) 团队 [ 管理层 战略方向 ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/gouvernance/college-de-la-gerance) [ 执行委员会 决策执行 ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/gouvernance/comite-executif) [ 道德准则委员会 保证遵循尊重创始价值观 ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/gouvernance/comite-ethique) [ 战略委员会 勤思创新 ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/gouvernance/comite-strategique) [文章](https://cercle-k2.fr/zh_CN/etudes) ### 最新发布 - [ ![Brouiller, c'est tirer. La prochaine faute de feu sera peut-être électromagnétique](https://cercle-k2.fr/storage/6683/conversions/christophe-Delhaise-Ramond-k2-sep-26-medium.jpg) #### Brouiller, c'est tirer. La prochaine faute de feu sera peut-être électromagnétique 10/09/2026 Christophe Delhaise Ramond ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/etudes/brouiller-c-est-tirer-la-prochaine-faute-de-feu-sera-peut-etre-electromagnetique) - [ ![Santé mentale, un défi français : comprendre, aider et se rétablir - entretien avec Franck Peinaud](https://cercle-k2.fr/storage/6699/conversions/franck-peinaud-sep-26-k2-medium.jpg) #### Santé mentale, un défi français : comprendre, aider et se rétablir - entretien avec F... 07/09/2026 Franck Peinaud ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/etudes/sante-mentale-un-defi-francais-comprendre-aider-et-se-retablir-entretien-avec-franck-peinaud) - [ ![Enseignement supérieur en France : La croissance est-elle encore une stratégie ?](https://cercle-k2.fr/storage/6671/conversions/benedicte-germon-summer-26-k2-vf-medium.jpg) #### Enseignement supérieur en France : La croissance est-elle encore une stratégie ? 03/09/2026 Bénédicte Germon ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/etudes/enseignement-superieur-en-france-la-croissance-est-elle-encore-une-strategie) - 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Cercle K2](https://cercle-k2.fr/storage/1509/conversions/556-preview.jpg) ](#) [Nicolas Martrenchard](https://cercle-k2.fr/zh_CN/users/single/556/Nicolas-Martrenchard) 25/09/2020 - 2 min. de lecture - [](https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https://cercle-k2.fr/zh_CN/etudes/la-communication-institutionnelle-enjeux-nationaux-et-territoriaux-convaincre-par-la-preuve-locale-443) - [](https://twitter.com/intent/tweet?text=Default+share+text&url=https://cercle-k2.fr/zh_CN/etudes/la-communication-institutionnelle-enjeux-nationaux-et-territoriaux-convaincre-par-la-preuve-locale-443) - [](https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite?mini=true&url=https://cercle-k2.fr/zh_CN/etudes/la-communication-institutionnelle-enjeux-nationaux-et-territoriaux-convaincre-par-la-preuve-locale-443&title=Default+share+text&summary=) ![La communication institutionnelle enjeux nationaux et territoriaux : convaincre par la preuve locale - Cercle K2](https://cercle-k2.fr/storage/550/conversions/443-large.jpg) Cercle K2对所有发布观点既不赞同也不反对，所有观点态度仅属于作者个人。 **[Nicolas Martrenchard](../../users/single/556/Nicolas-Martrenchard)** est Adjoint du général Chef du SIRPA Gendarmerie, Ministère de l'Intérieur. \--- Si à la fin des années 2010 des domaines étaient balbutiants ou inexistants, aujourd’hui, la multiplicité des réseaux sociaux, l’approfondissement de la fonction veille, entre autres, obligent à penser la communication institutionnelle dans une logique de réactivité, d’accompagnement opérationnel et de valorisation de l’action des entités, tant au niveau national que territorial avec pour intention de gagner la "bataille des perceptions". La crise des médias traditionnels de masse, les modes de consommation de l’information, l’émergence de phénomène type Fake news ou deap fake, nécessitent de disposer d’une fonction communication qui, tout en étant pérenne, puisse dans le temps s’adapter aux évolutions d’administrations en recherche d’agilité et d’efficience dans un domaine rassemblant une multiplicité de compétences techniques, de savoirs métiers et très souvent désormais de statuts professionnels différents. L’organisation de la communication doit alors refléter une ambition nouvelle pour les administrations : être en capacité de mener en permanence "la bataille des perceptions" et accompagner les axes stratégiques déterminés par le décideur politique. Elle doit aussi répondre aux objectifs d’AP2022 : privilégier par son mode matricielle le travail en projet pour une communication plus qualitative que quantitative, quasi exclusivement digitale et qui répond à trois missions : Veiller, Créer, Rayonner. En se fondant sur ce qui fait l’ADN de chacune des administrations, la communication doit être pensée dès le départ de chaque projet d’importance avec le souci de la compréhension du sujet et de sa transparence. Moins qu’un bel habillage et plus que de belles phrases, la communication doit, autant que possible, être incarnée, engageante et de proximité. Gagner la bataille des perceptions c’est avant tout avoir une communication crédible (celui qui parle sait de quoi il parle), fiable (celui qui parle est reconnu pour sa parole juste) et honnête (celui qui parle ne ment pas). À ce "jeu là", si on le combine aux habitudes de consommation de l’information de nos concitoyens et de la liberté d’expression encadrée des fonctionnaires par rapport aux politiques, il est très clair que l’échelon territorial est le plus pertinent pour engager une communication qui réponde aux objectifs et respecte les contraintes. Il y a sans doute toujours plusieurs vérités mais il y a toujours la vérité des faits. Les administrations qui produisent des services peuvent et doivent ainsi s’appuyer sur ceux-ci pour communiquer. Rien ne sera plus "percutant" que de repartir de la base et du service rendu. Trop souvent, lorsque l’on cherche querelle à une administration, le reflexe corporatiste l’emporte et la vérité des faits s’altère dans des polémiques alimentées par tous ceux qui trouvent un intérêt à l’agitation médiatique. Mobiliser dans ce cas les fonctions de veille (que dit-on exactement et par qui ?) puis celle de création (textes, photos, vidéos, infographie) permet de délivrer un message adapté. Quiconque a fait une initiation à la programmation neuro linguistique comprend qu’en matière de communication, fut-elle institutionnelle, une analyse rapide mais nécessaire de l’auditorat est impérative pour être compris. Aujourd’hui, l’échelon local semble être le plus pertinent pour donner force de proximité aux messages. Cela ne veut pas dire que la communication au niveau national n’a pas d’intérêt. Cela veut dire que les messages doivent être exprimés autrement. À chacun son niveau. Mais le niveau central aura beau déclamer son message, c’est par la preuve des faits, par l’histoire racontée que "la bataille des perceptions" sera emportée. Nos institutions administratives ont le devoir de fournir au terrain cette capacité qui passe notamment par la confiance accordée à ceux qui sont amenés à s’exprimer. [Nicolas Martrenchard](../../users/single/556/Nicolas-Martrenchard) 25/09/2020 - [](https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https://cercle-k2.fr/zh_CN/etudes/la-communication-institutionnelle-enjeux-nationaux-et-territoriaux-convaincre-par-la-preuve-locale-443) - [](https://twitter.com/intent/tweet?text=Default+share+text&url=https://cercle-k2.fr/zh_CN/etudes/la-communication-institutionnelle-enjeux-nationaux-et-territoriaux-convaincre-par-la-preuve-locale-443) - [](https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite?mini=true&url=https://cercle-k2.fr/zh_CN/etudes/la-communication-institutionnelle-enjeux-nationaux-et-territoriaux-convaincre-par-la-preuve-locale-443&title=Default+share+text&summary=) #### 最新发布 [ ![Brouiller, c'est tirer. La prochaine faute de feu sera peut-être électromagnétique - Cercle K2](https://cercle-k2.fr/storage/6683/conversions/christophe-Delhaise-Ramond-k2-sep-26-medium.jpg) ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/etudes/brouiller-c-est-tirer-la-prochaine-faute-de-feu-sera-peut-etre-electromagnetique) [### Brouiller, c'est tirer. La prochaine faute de feu sera peut-être électromagnétique Christophe Delhaise est Entrepreneur (Mind2Shake), expert dans le secteur de la Défense. --- 14 août 2026. Au-dessus de la Lettonie, un... ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/etudes/brouiller-c-est-tirer-la-prochaine-faute-de-feu-sera-peut-etre-electromagnetique) [ ![Christophe Delhaise Ramond](https://cercle-k2.fr/storage/1890/conversions/945-preview.jpg) ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/users/single/945/Christophe-Delhaise%20Ramond) [Christophe Delhaise Ramond](https://cercle-k2.fr/zh_CN/users/single/945/Christophe-Delhaise%20Ramond) 10/09/2026 [ ![Santé mentale, un défi français : comprendre, aider et se rétablir - entretien avec Franck Peinaud - Cercle K2](https://cercle-k2.fr/storage/6699/conversions/franck-peinaud-sep-26-k2-medium.jpg) ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/etudes/sante-mentale-un-defi-francais-comprendre-aider-et-se-retablir-entretien-avec-franck-peinaud) [### Santé mentale, un défi français : comprendre, aider et se rétablir - entretien avec Franck Peinaud Franck Peinaud est colonel de gendarmerie et auteur de "Santé mentale, un défi français – Comprendre, aider et se ré... ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/etudes/sante-mentale-un-defi-francais-comprendre-aider-et-se-retablir-entretien-avec-franck-peinaud) [ ![Franck Peinaud](https://cercle-k2.fr/storage/3261/conversions/Franck-Peinaud-K2-preview.jpg) ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/users/single/1344/Franck-Peinaud) [Franck Peinaud](https://cercle-k2.fr/zh_CN/users/single/1344/Franck-Peinaud) 07/09/2026 [ ![Enseignement supérieur en France : La croissance est-elle encore une stratégie ? - Cercle K2](https://cercle-k2.fr/storage/6671/conversions/benedicte-germon-summer-26-k2-vf-medium.jpg) ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/etudes/enseignement-superieur-en-france-la-croissance-est-elle-encore-une-strategie) [### Enseignement supérieur en France : La croissance est-elle encore une stratégie ? Bénédicte Germon travaille depuis 25 ans dans l’enseignement supérieur et les marchés financiers (groupe Euronext).... ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/etudes/enseignement-superieur-en-france-la-croissance-est-elle-encore-une-strategie) [ ![Bénédicte Germon](/img/no-image.png) ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/users/single/1746/B%C3%A9n%C3%A9dicte-Germon) [Bénédicte Germon](https://cercle-k2.fr/zh_CN/users/single/1746/B%C3%A9n%C3%A9dicte-Germon) 03/09/2026 [ 所有发布 ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/etudes) Footer ------ ![Cercle K2](/img/logo-k2.png) 自成立以来，CERCLE K2 俱乐部就为来自各行各业的职业人士之间的会面和对话开辟了空间。俱乐部是一个多学科（50 多个职业的代表和 2000 多名会员）、代际（K2 职业生涯路线规划项目、K2 课程等）和国际性（代表 30 多个国家）交流平台。 [ ![](/img/fr.png) ](https://cercle-k2.fr/etudes/la-communication-institutionnelle-enjeux-nationaux-et-territoriaux-convaincre-par-la-preuve-locale-443) [ ![](/img/en.png) ](https://cercle-k2.fr/en/etudes/la-communication-institutionnelle-enjeux-nationaux-et-territoriaux-convaincre-par-la-preuve-locale-443) [ ![](/img/zh.png) ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/etudes/la-communication-institutionnelle-enjeux-nationaux-et-territoriaux-convaincre-par-la-preuve-locale-443) [ ![](/img/es.png) ](https://cercle-k2.fr/es/etudes/la-communication-institutionnelle-enjeux-nationaux-et-territoriaux-convaincre-par-la-preuve-locale-443) [ ![](/img/pt.png) ](https://cercle-k2.fr/pt/etudes/la-communication-institutionnelle-enjeux-nationaux-et-territoriaux-convaincre-par-la-preuve-locale-443) [ ![](/img/de.png) ](https://cercle-k2.fr/de/etudes/la-communication-institutionnelle-enjeux-nationaux-et-territoriaux-convaincre-par-la-preuve-locale-443) [ LinkedIn ![](/img/linkedin.svg) ](https://www.linkedin.com/company/cercle-k2/posts/?feedView=all&viewAsMember=true) ### Présentation - [关于](https://cercle-k2.fr/zh_CN#about) - [ 管理层 ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/gouvernance/college-de-la-gerance) - [ 执行委员会 ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/gouvernance/comite-executif) - [ 道德准则委员会 ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/gouvernance/comite-ethique) - [ 战略委员会 ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/gouvernance/comite-strategique) - [ 成员 ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/membres) ### 行动 - [ Groupes K2 ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/groupes-k2) - [ Trophées K2 ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/trophees-k2) - [ 联系我们 ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/contactez-nous) - [ Espace membre ](https://cercle-k2.fr/login) ### 文章 - [ 所有发布 ](https://cercle-k2.fr/zh_CN/etudes) - [ Brouiller, c'est tirer. 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